О PPC
Контекстная реклама, которую часто называют Pay Per Click (по названию одного из способов оплаты) — это один из видов интернет-рекламы, которая основана на соответсвии содержимого рекламного блога контексту страницы сайта, на котором размещается рекламный материал или же поисковому запросу, который вводит пользователь.
Носитель контекстной рекламы может быть:
- текстовое объявление (наиболее популярный способ)
- графический баннер
- тизер
- видео ролик
Контекстная реклама не показывается всем посетителям сайта или поисковой системы — он отображается избирательно, только для тех, кто потенциально пересекается с тематикой рекламируемого товара/услуги.
Таким образом, можно говорить о том, что контекстная реклама дает бОльший отклик, нежели другие способы привлечения клиентов через интерент.
Общий принцип работы контекстной рекламы показан на рисунке:
Как это работает? Для определения релевантности рекламы странице сайта используется принцип соответсвия по ключевому слову (аналогично действуют и поисковые системы). При этом, следует учитывать, что реклама показанной пользователю поисковой системы будет более релевантна и привлекательна.
Самый популярный способ оплаты контексной рекламы — это оплата за клик (pay per click). При данной модели рекламодатель размещается материал на сайте или в поисковой системе и платит только за клики по этим рекламных материлам.
В данной модели присутсвует понятие цена за клик (CPC) — это та сумма, которую рекламодатель будет платить системам контекстной рекламы за один клик по его объявлениям.
При этом CPC делится на две группы:
- flat — rate PPC («плоская ставка» PPC) — модель при которой которой рекламодатель и рекламная интернет-система договариваются о фиксированной сумме за каждый клик по рекламе.
- bid — Based PPC («конкурентная ставка» PPC) — модель, которая позволяет рекламодателям соревноваться с друг-другом (своего рода аукцион). Главная задача любого рекламодателя — приобрести лучшее рекламное место по самой низкой цене.
Как выглядит контекстная реклама?
Как выглядит контекстная реклама в Яндексе
Как выглядит контекстная реклама в Google
Основные системы контекстной рекламы: